Sie befinden sich hier:

Abgrenzung vom Wettbewerb: Imagepositionierung im Mittelstand

Prof. Dr. Dieter Herbst

Inhalt
Programm
Referent
Zielgruppe
Teilnahmegebühr

Motivation

Innovativ, kompetent und kundenfreundlich - fast alle mittelständischen Unternehmen setzen diese Begriffe in der Kommunikation mit ihren Bezugsgruppen ein. Doch wie sollen Kunden oder Geldgeber entscheiden, auf welches Unternehmen sie vertrauen, wenn alle auf den ersten Blick austauschbar sind?

In Zeiten harten Wettbewerbs, ausgereifter Produkte und nachlassendem Interesse der Konsumenten ist die Steigerung der Wahrnehmungsqualität zum zentralen Erfolgsfaktor für Unternehmen geworden: Für Mittelständler ist es essenziell, ein klares und attraktives Vorstellungsbild (Image) vom eigenen Unternehmen zu erzeugen, damit die internen und externen Bezugsgruppen schnell und gezielt entscheiden können, ob sie das Unternehmen beim Erreichen seiner Ziele unterstützen. Dass Kommunikation das Handeln der wichtigen Bezugsgruppen steuern kann, zeigen Studien. Jedoch lautet die zentrale Frage: Was ist hierfür erforderlich? Wie entsteht ein einzigartiges Image? Wie wirkt es? Wie lässt es sich kontinuierlich entwickeln?

In diesem Seminar zeigt der renommierte Kommunikationsexperte Prof. Dr. Dieter Herbst, warum es so wichtig für mittelständische Unternehmen ist, sich klar und deutlich im Wettbewerb abzugrenzen. Er stellt vor, was Kommunikation leisten kann, welche wichtigen Wirkprinzipien beachtet werden sollen und wie es gelingt, Ihr Unternehmen langfristig und dauerhaft am Markt zu positionieren.

Termin:
13. April 2010
9.30 - 17.30 Uhr

Inhalt

Warum bessere Kommunikation häufig wichtiger ist als bessere Produkte
Wie sich Unternehmen im Wettbewerb unterscheiden können
Welche Wirkung Kommunikation innerhalb und außerhalb des Unternehmens haben kann
Wie das einzigartige Image systematisch und langfristig entsteht
Welche wichtigen Wirkprinzipien es gibt
Welche anwendungsbezogene Modelle es zur Imagepositionierung gibt
Wie sich die Wirkung der Imagepositionierung messen lässt
Wie die Imagepositionierung den Unternehmenswert erhöht

Programm

9.30 Uhr	Begrüßung, Einführung in das Thema
	Imagepositionierung Welche Anforderungen sind derzeit in der Unternehmenskommunikaion zu beachten? Was sind Images und wie entstehen sie Welche wichtigen Wirkprinzipien gibt es? Wie lassen sich Images systematisch und langfristig entwickeln? Wie lässt sich der Erfolg der Imagepositionierung messen?
10.45 Uhr	Pause mit Kaffee, Tee, Kaltgetränken und Gebäck
11.00 Uhr	Modelle zur Imagepositionierung Was lenkt das Handeln von Menschen? Wie lässt sich das Ist-Image bestimmen? Wie lässt sich das Soll-Image ableiten? Welche Beziehungen kann ein Unternehmen zu seinen Bezugsgruppen einnehmen? Wie kommt die Imagepositionierung auf den Punkt (Ein-Satz-Technik)?
12.30 Uhr	Gemeinsames Mittagessen
13.30 Uhr	Gelungene Beispiele Wie sind die Unternehmen vorgegangen? Warum waren sie erfolgreich? Wie hätten sie noch erfolgreicher werden können?
14.45 Uhr	Pause mit Kaffee, Tee, Kaltgetränken und frischem Obst
15.00 Uhr	Besprechung von Beispielen der Teilnehmer Welche Anforderungen gibt es für die Teilnehmer im Wettbewerb? Welche Imagepositionierung haben sie? Welche Imagepositionierung können sie entwickeln?
17.30 Uhr	Seminarende

Referent

Prof. Dr. Dieter Herbst
war 15 Jahre lang in der Unternehmenskommunikation eines globalen Konzerns tätig. Seit 2003 ist er Geschäftsführender Gesellschafter der source 1 networks GmbH und berät Unternehmen international. Darüber hinaus ist Dieter Herbst als Professor an mehreren Hochschulen tätig, u. a. ist er Professor für allgemeine Betriebswirtschaftlehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Kommunikation an der Fachhochschule für Ökonomie und Management (FOM), Honorarprofessor für strategisches Kommunikationsmanagement an der Universität der Künste Berlin und Hauptdozent für strategisches Kommunikationsmanagement an der Universität St. Gallen.

Zielgruppe

Geschäftsführer und Mitarbeiter aus Unternehmenskommunikation, PR und Marketing

Teilnahmegebühr
490 Euro

Die Teilnahmegebühr beinhaltet die Seminarunterlagen, Mittagessen und Erfrischungsgetränke in den Pausen sowie freien Eintritt in das Museum.

Business Forum Special

Zusätzlich erhalten Sie gratis das Buch "Praxishandbuch Unternehmenskommunikation" von Prof. Dr. Dieter Herbst.

Anmeldung

Seminar-Information
Download (PDF , 461 kB)